1樓：匿名使用者
成功不是偶然的，市場的成功一定建立在前期營銷研究的基礎之上。科學的營銷研究不僅有用，而且其方法也是可以學習模仿的。營銷，從某種程度講，同樣是一門科學。
對中國企業來說，寶馬汽車的市場研究案例深具可借鑑性。
一、將市場潛力定量化
怎樣界定你的產品即將進入市場的潛力和容量？中國企業對這個問題的回答往往是比較含糊的。
寶馬的做法是，通過對外部資訊資源和內部資訊資源的研究，對到2015年的汽車市場規模作出定量的**。外部資源包括：專業研究機構、專業傳媒、高校。
內部資源包括：市場情報、銷售部門的資料、市場和趨勢研究、競爭者研究等。然後將內外資料進行歸併和細分，作出戰略性的**。
二、理解消費者
既然市場潛力巨大，而且市場容量十分明確，那麼是不是可以馬上進入呢？還談不上。
寶馬的第二步市場研究是理解消費者。
首先，對消費者進行社會地位的分層，根據受教育程度、收入、公眾認知程度來確定其社會地位的高低。
其次，對消費者的價值觀進行研究。傳統價值觀的核心要素包括：家庭、責任意識、社會層級觀念、財產所有權等，現代價值觀的核心要素包括：西方化/世界性的生活方式、教育、多元化等。
以社會分層和價值觀變化為縱橫軸線，可以知道，豪華轎車的消費者都處在社會的高層，但其價值觀可能傳統———例如傳統企業家，也可能現代———例如新興企業家、新的職業精英、向上層攀登的年輕人。
進一步的研究表明，持傳統價值觀和現代價值觀的消費者在選擇汽車時的要求也是不同的。前者更看中的是：空間寬敞、後座舒服、安全、耐久，後者更看中的是：空間寬敞、車輛設計、個性、科技。
研究到這個時候，寶馬可以給自己定位、而且是針對競爭對手進行定位了：寶馬和賓士一樣，都面對處在社會高層的消費者，兩者間有一定交叉，但賓士主要面對傳統企業家階層，代表連續性和社會等級；而寶馬主要面對新興的、現代的企業家、新職業精英、向上攀登的年輕人，代表能量和活力。
三、確定產品專案
知道了自己進入市場的潛力，理解了消費者，接下來就要確定用什麼樣的產品進入市場。
寶馬旗下產品眾多，除了通常我們知道的寶馬幾大系列，還有mini系列和勞斯萊斯。針對亞洲市場，哪些產品是高度聚焦的？哪些是一般聚焦的？哪些是低聚焦的？
結論是：寶馬轎車和運動型多功能車（suv）是高度聚焦的，mini系列的產品是一般聚焦的，旅行車和電單車是低聚焦的。
四、把握市場進入時機
到此，研究似乎告一段落，但寶馬依然是審慎的。寶馬把進入亞洲市場的節奏分為四個階段，首先是做獨立進口商，其次是在當地建立全散件組裝工廠（ckd模式），再次是在所在國建立國內銷售公司，最後才是在當地建立完整的生產廠。
2樓：追夢商學院
賓士寶馬如何脫穎而出？做好這一點，老闆不可不知的營銷理念！
3樓：劈斷伯納烏
高階，運動。針對熱愛汽車駕駛的人。
此外，寶馬車也很高效節能，技術先進可以堪稱世界最好，沒有之一。
7系的理念還帶有豪華，大氣的成分。總的來說，所有寶馬，都很運動。
bmw的經營理念
4樓：匿名使用者
營理念，就是管理者追求企業績效的根據，是顧客、競爭者以及職工價值觀與正確經營行為的確認，然後在此基礎上形成企業基本設想與科技優勢、發展方向、共同信念和企業追求的經營目標。這些可稱為企業的「經營理念」bmw經常都在重視駕駛人員愉快的駕駛，美國車子則重視外形設計的線條等等，都可以說是屬於比較具體的經營理念。
bmw的品牌理念和價值觀是什麼
5樓：
bmw m汽車是所有寶馬汽車設計理念的極至體現：那就是設計、生產和服務於高效能的、具有賽車特點、在駕駛樂趣方面毫不妥協、具有最高技術水平.強勁的動力和出色的操控性讓寶馬在全球每乙個角落都擁有無數的擁護者。
如果說bmw是駕駛者的夢想，那麼bmw m則是夢想中的渴望。 寶馬m的歷史源於寶馬悠久的賽車傳統。享譽世界的寶馬m公司的前身是1972年成立的寶馬賽車公司。
6樓：隆煊
bmw的品牌理念是:
b代表business,事業
m代表money,金錢
w代表woman,女人
這三種東西都是成功男人的象徵!因此簡稱叫bmw(寶馬)!!
bmw的價值觀是:
設計、生產和服務於高效能的、具有賽車特點、在駕駛樂趣方面毫不妥協、具有最高技術水平.強勁的動力和出色的操控性讓寶馬在全球每乙個角落都擁有無數的擁護者。
奧迪寶馬賓士之間的營銷理念之間的區別？
7樓：匿名使用者
再次謝過問題補充：我說的是2010款的奧迪。2011款的賓士。2010款的寶馬、5270的超長流線型雪茄車身，設計理念拉長產品線的營銷這幾個品牌他們之間
8樓：蜀山奇俠
這個問題你可以看他們的市場群體，消費目標、企業文化、未來發展，分析！！！
9樓：匿名使用者
在中國，奧迪以前一直是公務定位，服務於國家機關和**部門，現在隨著a3,a1,q5等車輛的豐
版富，在轉型了，權寶馬3系一直是年輕人的首選，5系商務，7系和賓士s系一樣，都是暴發戶開的。賓士bc級基本都是有點錢想充胖子的，e系列是有點錢想充大富豪的。
10樓：刁勃度葉嘉
奧迪在中國的發展就是最好的了。口碑也是最好的。
奧迪的創新能力也是一流的，科技感十足，動力操控性也非常不錯。
還有就是服務也非常不錯呢。。
賓士寶馬算暴發戶開的。。麻煩
德國的三個汽車品牌寶馬賓士大眾汽車他們的經營理念是什麼？
11樓：鄭州萬通汽車學校
您好，經營理念是，賓士豪華，高效能，高質量。寶馬是高科技標桿，發動機高效能。大眾主要是大眾化，人人都消費得起的車。望採納
什麼是寶馬的營銷戰略，寶馬 公司的目標營銷策略模式是什麼
請輸入您的回答.略，策略，市場營銷模 寶馬 公司的目標營銷策略模式是什麼?寶馬別出心裁的廠牌定位 市場 最完美的駕駛工具 這一訴求結合了三大要素 設計 動力和科技，從而樹立了寶馬 尊貴 年輕 活力 的形象。寶馬公司所有的傳播溝通策略都至少以其中一項作為主題依據，每乙個要素的定義都特別考慮到寶馬的顧客...
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