1樓：中地數媒
在《牛津大辭典》裡，品牌被解釋為「用來證明所有權，作為質量的標誌或其他用途」，即用以區別和證明品質。品牌是乙個綜合性的概念，包含多個層面：它既代表著產品的商標、符號設計、圖示、包裝、**、聲譽、廣告風格，也代表著其背後所依託的企業理念、民族特徵、歷史發展、文化底蘊等等，從而在顧客群體中產生一定的認同感和感召力。
按照美國市場營銷協會對品牌的定義，品牌是「一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
世界著名的廣告大師奧美的創始人奧格威（1999年）將品牌定義為：品牌是一種綜合複雜的象徵，它是產品的屬性、名稱、包裝、**、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合，同時因為消費者對其使用的印象及其自身的經驗而有所區別。
品牌專家大衛·菲力普·瓊斯說：「能為顧客提供其認為值得購買的功能利益或附加值的產品。」
中國馳名商標保護組織主任委員和著名學者艾豐先生認為：「品牌的直接解釋就是商品的牌子，品牌包括三種牌子：第一種是商品的牌子，就是平常所說的商標；第二種是目的地的名字，也就是商號；第三種是可以作為商品的牌子，這三種牌子就是人們所說的品牌。
但是在實際運用中品牌的內涵和外延都遠遠超出字面解釋的範圍，這些定義表明品牌具有綜合性的功能，著眼於品牌對於資訊的整合功能，指出品牌除了包含名稱和標誌等有形要素之外，還包含其他無形要素，如社會文化心理、市場經濟意義、聲譽、歷史、法律意義等等。」
品牌專家梁中國認為：「品牌是凝聚著企業所有要素的載體，是受眾在各種相關資訊綜合性的影響作用下，對某種事物形成的概念與印象。它包含著產品質量、附加值、歷史以及消費者的判斷。
在品牌消費時代，贏得消費者的心遠比生產本身重要，品牌形象遠比產品和服務本身重要。」
學者韓光軍說：「品牌是乙個復合概念。它由品牌名稱、品牌認知、品牌聯想、品牌標誌、品牌色彩、品牌包裝以及商標等要素構成。
2樓：隨泉彭和悌
有自己發展方向，社會影響力，品質，影響力和博弈競爭力都有同比競爭行業的相較性。
什麼是品牌？怎麼解釋
3樓：穆子澈想我
品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度。
廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中佔據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。
狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標準」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為cis體系。
品牌設計注意事項。
1）造型美觀，構思新穎。這樣的品牌不僅能夠給人一種美的享受，而且能使顧客產生信任感。
2）能表現出企業或產品特色。
3）簡單明顯。品牌所使用的文字、圖案、符號都不應該冗長、繁複，應力求簡潔，給人以集中的印象。
4）符合傳統文化，為公眾喜聞樂見。設計品牌名稱和標誌都特別注意各地區、各民族的風俗習慣、心理特徵，尊重當地傳統文化，切勿觸犯禁忌，尤其是涉外商品的品牌設計更要注意。
5）品牌設計的目的是表現品牌形象，要以消費者為中心。
4樓：遊樂裝置
品牌是一種錯綜複雜的象徵。它是品牌屬性、名稱、包裝、**、歷史、聲譽、廣告的方式的無形總合。品牌同時也因消費者對其使用者的印象。
5樓：匿名使用者
品牌代表著一種品質、品位，但它更多的是傳達對美好事物的欣賞、美好生活的嚮往！崇拜品牌，走向的是虛榮和麻木；理解品牌，進入的是境界和實質。
6樓：匿名使用者
品牌是存在於消費者頭腦中。
實實在在的印記和選擇態度，也是留在消費者頭腦中的感覺。消費者主要從五個方面來感覺品牌，那就是企業、產品、符號、人（個性）、使用者形象。通過品牌認同的四個方面，我們可以確定以下品牌認同的模式，是達成品牌認同的途徑，在此基礎上提煉品牌的核心價值主張。
品牌在實現過程中的統一化，由此帶來的好處是節省了資源，品牌的營銷和傳播等所有行為都將是乙個核心價值主張的投資。
品牌就是符號，符號包括兩大類別：視覺化的標識和不同的作法。提到麥當勞，人們馬上會想到金黃色的m型標誌和紅白相間組成放在麥當勞門口椅子上的麥當勞叔叔，在世界各地的許多城市都是最醒目的路標。
麥當勞的符號定位強有力且一致化，這大大支援了麥當勞的銷售。作為符號組成部分的另乙個方面——不同的作法，是乙個品牌重要的差異化方面，也是主要行銷策略。
品牌就是企業，消費者通過對企業的若干行為認識企業的宗旨、態度等，為品牌和消費者之間建立牢固的感情基礎，對產品的訴求產生信心，達成銷售。參加公益活動，既能吸引注意力，同時又是塑造企業形象的好方法，這樣使消費者感覺在使用產品的過程中有了更多更豐富的內容。
品牌就是產品，不是所有的產品都是名牌，但所有的品牌至少有一種產品。品牌就是產品與消費者之間的關係。銷售產品其實是銷售一種生活方式，一種生活態度。
品牌就是人，當品牌的訊息傳達到消費者的時候，消費者對品牌往往會產生感性聯想，聯想到具體的人或品牌個性，就像每個人都有不同的個性一樣，品牌同樣有著自己的品牌個性。麥當勞叔叔作為代言人，不僅在同行內，就在食品以外都有無與倫比的地位，這使麥當勞贏得了市場。品牌個性是品牌的核心價值主張人物化的體現，所以必須保證一致化，同時也應與產品市場屬性保證一致化。
品牌不是目的，而是一種手段。也就是說，建設好乙個品牌不是企業的最終目的，我們的目的是通過品牌的建設來達到或提高銷售。
你會注重品牌嗎？」。
我覺得品牌本省真的沒什麼，但是品牌往往是品質的象徵，其實大家買品牌往往圖的是品牌所代表的高品質。
或是優秀的設計（比如鞋），或是可靠的效能（比如車），或是炫耀的功能（比如名錶）
我還是建議買品牌的！
當然品牌也分檔次，數碼、車只能買國外的品牌，但是衣服、日用品，必須買國內的，（差距真的不大）！！
7樓：匿名使用者
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。 品牌簡單的講：是指消費者對產品及產品系列的認知程度 品牌是製造商或經銷商加在商品上的標誌。
它由名稱、名詞、符號、象徵、設計或它們的組合構成。一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標誌。
品牌」不是「商標」。「品牌」指的是產品或服務的象徵。而符號性的識別標記，指的是「商標」。
品牌所涵蓋的領域，則必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。因此，brand 不是單薄的象徵，乃是乙個企業總體競爭，或企業競爭力的總和。品牌不單包括「名稱」、「徽標」還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。
但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產品或服務的系列意識與預期，成為一種抽象的形象標誌。甚至將品牌與特定商標劃上等號。 培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌，於是在產品質量上下工夫，在售後服務上做努力。
同時品牌代表企業，企業從長遠發展的角度必須從產品質量上下工夫，特別名牌產品、名牌企業、於是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業的信譽。
什麼叫品牌?
8樓：上海巨集邦智財權**
品牌就是市場崇信度和指名購買率，品牌產品的消費者對品牌商標知之甚少，一般都能做到如數家珍、娓娓道來它的歷史、現狀，到百貨商店也不是東游西看、舉棋不定，而是指名購買。
品牌與商標就是利益，在消費者心目中，乙個企業一旦建立起品牌商標形象，意味著消費者不單是對"你"放心那麼簡單，而是他們會認為"你(品牌)"就是利益的保證，而購買其他產品就會冒風險。
品牌對於企業而言就是一切，首先它體現為擁有了優越的生存權、發展權，意味著市場江山，沒有比品牌更具有永續性的經營單位。事實上，從大到民族、國家，小到政黨、企業、個人，無不在自覺構建品牌———人類生存的法則要求它這樣做，品牌無所不在，雖然有時這種品牌意識是自發的、緩慢的。
你也可以不要它，但它始終都以不同的面目存在於任何一種事物中。
是否選擇放棄或擁有它，我覺得這種想法是最好笑的，實際上你無法逃避它，因為任何乙個經營單位都無法脫離它的基本要素而存在。比如，你要存在，就要命名，就要區別他人，就要優化企業、優化產品，就要市場，而這一切，你既然必須要有，你就不得不考慮技術問題！
這種技術全是品牌操作所要完成的東西，所以說，不存在乙個企業是否需要品牌或放棄品牌的說法。
9樓：微數網路
。1、品牌是思想，牛逼的品牌背後有牛逼的思想。2、品牌是認知優勢，認知是選擇的原點。
3、品牌是選擇成本，品牌讓選擇成本及社會監督降低到最低。4、品牌是情感價值，品牌價值是消費者情感價值的總和，情感價值決定了品牌的黏度。5、品牌是記憶符號，需要有自己的超級符號、語言釘及視覺錘。
5、品牌源自於文化，本身也可以成為文化的一部分。
品牌具有五大大作用：建立認知優勢；實現品牌溢價；降低選擇成本；占領心智階梯；建立生意護城河。
品牌核心價值是品牌資產的核心部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的價值點、利益點、價值觀或者使命等，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上乙個品牌的主要力量。
2016年***辦公廳發布《***辦公廳關於發揮品牌引領作用推動供需結構公升級的意見》明確說明：「品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的公升級方向」。
10樓：中國農業出版社
商標是商品的生產者、經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上採用的，用於區別商品或服務**的，由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特徵的標誌，是現代經濟發展的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請註冊。經國家核准註冊的商標為「註冊商標」，受法律保護。
商標通過確保商標註冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標註冊人受到保護。
什麼是品牌目標，什麼是品牌？怎麼解釋
隨著時代的變化，擁有品牌目標很重要。這是因為當今的客戶足夠聰明，可以投資乙個目的不只是銷售產品的品牌。品牌目標表明了品牌希望朝著積極的方向在社會，經濟和環境方面改變世界的願望。當乙個品牌有目標時，就可以對人們產生積極的影響。它會極大地影響品牌在市場上的外觀，從而最終獲得成功。品牌目標是品牌存在的根本...
品牌是什麼，什麼是品牌？怎麼解釋
品牌就是控制消費者產生購買行為前三秒的一種力量。 適合自己的才是最好的 對吧 錦隨推軟文發布平台 品牌是乙個漢語詞語，拼音是p n p i，是指消費者對產品及產品系列的認知程度。品牌的本質是品牌擁有者的產品 服務或其它優於競爭對手的優勢能為目標受眾帶去同等或高於競爭對手的價值。其中價值包括 功能性利...
什麼是管理品牌？什麼是經營品牌
品牌建設是贏得市場 擴大市場份額 抵禦競爭對手的一種有效方法。然而，品牌建設決不僅僅意味著一種態度 乙個標識 logo 一句口號或一次廣告活動，它是企業的一項長期工作，也是企業的一項長期資產。可以說，品牌是企業的有形資產之一，它應該成為企業業務及營銷活動的最終指導和依據。品牌戰略建設是企業的一項長期...
什麼是品牌孵化，什麼是品牌孵化？
孵化專案分為兩項內容，一為孵化核心專案，二為孵化衍生專案。核心專案是企業生存與發展的根本，衍生專案是企業多元化 集團化發展的驅動因素。乙個企業或者部門從成立之初始，就必須有自己的基本專案或核心專案。專案立企 是鐵的準則。沒有專案，企業必然無所事事，停滯不前 沒有好專案，企業缺乏競爭位勢，不進則退。沒...
什麼是子品牌，什麼叫品牌
廣義的 品牌 具有經濟價值的無形資產，用抽象化的 特有的 能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中佔據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。狹義的 品牌 是一種擁有對內對外兩面性的 標準 或 規則 是通過對理念 行為 視覺 聽覺四方面進行標準化 規則化，使之具備特有性 價值性 長期性 ...