1樓：智安行防護
貝納通公司
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貝納通公司成立於1965年，最初以生產手工編織套衫為主，後陸續推出休閒服、化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、手錶、文具、內衣、鞋、居家用品等。主要針對大眾消費者，特別是年輕人和兒童，由總設計師朱麗安娜·貝納通(1938年—)及200多名設計師共同設計、製作。充分體現新一代年輕人的價值觀，在休閒服裝生產領域，與美國加利福尼亞的埃斯普瑞(esprit)並駕齊驅。
貝納通簡介
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朱麗安娜·貝納通（giuliana benetton）、露西阿諾·貝納通(luciano benetton)、吉爾伯特 ·貝納通(gilberto benetton)、卡羅祥·貝納通(carlo benetton)，於1965年在義大利貝盧諾註冊成立時裝公司。總設計師為朱麗安娜·貝納通（giuliana benetton），現有200多名設計師的設計群。以設計製作成衣為主，最初是手工編織套衫，陸續推出休閒服、化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、手錶、文具、內衣、鞋、居家用品。
最早的貝納通服裝主要是針對年輕人及兒童。幾年後，各個年齡層次的消費者都接受了它。它的設計隨意幽趣，剪裁易於穿著，把來自於懷舊情緒的靈感應用於現時的服裝，如五十年代以高技術合成纖維織物製成的滑雪服，六十年代鯡魚骨套裝、迷你裙，七十年代把珠子與皮革串合在一起的迪斯科裝等。
另有部分系列如北歐風格主題的童裝，包括牛仔服的藍色家庭系列。貝納通的服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。為了迎合地方口味及流行趨勢，貝納通套衫有小批量用染色紗線製成。
貝納通的設計師們最常去的是秘魯，這個南美國家提供了他們無窮的靈感。
高技術的生產工藝，創造性的設計及優異的市場營銷使貝納通公司成為世界上發展最快的服裝生產廠家之一。公司於1965年成立，1978年開設歐洲國家專賣店，1979年進入美國市場，1985年進入東歐市場；目前在全世界100多個國家有四千多家商店。公司以「全色彩的貝納通」「希思莉」「012」品牌為名，產品系列遍及化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內衣、鞋、居家用品等。
貝納通的全球策略就是使貝納通名字象麥當勞和可口可樂一樣，馳譽世界。在中國，貝納通可算是年輕人名聲最大的義大利品牌之一，在很多大商場及專賣店有售。1994年，貝納通在義大利成衣銷售中排列第一。
品牌簡述
最早的貝納通服裝主要是針對年輕人及兒童。幾年後，各個年齡層次的消費者都接受了它。它的設計隨意幽趣，剪裁易於穿著，把來自於懷舊情緒的靈感應用於現時的服裝，如五十年代以高技術合成纖維織物製成的滑雪服，六十年代鯡魚骨套裝、迷你裙，七十年代把珠子與皮革串合在一起的迪斯科裝等。
另有部分系列如北歐風格主題的童裝，包括牛仔服的藍色家庭系列，而最常去的是秘魯，這個南美國家提供了他們無窮的靈感。
最初時，貝納通套衫是由朱麗安娜（giuliana）手織的，配以鮮豔的色彩以區分英國產的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫羅蘭色套頭衫。其後帶有明顯的地中海及南美風格的亮艷配色成了貝納通的招貼。
貝納通的服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。為了迎合地方口味及流行趨勢，貝納通套衫都用小批量染色紗線製成。
貝納通服裝試圖超越性、社會等級及國別而反映一種生活的哲理，一次名為「奧里維奧托斯卡尼」廣告運動「貝納通——世界之色彩」（1983年）反映出這一生活哲理。貝納通別出心裁的廣告備受矚目，廣告內容涉及恐怖主義、種族主義、愛滋病等，而沒有提及貝納通服裝。更有些廣告引起廣泛的爭議。
高技術的生產工藝，創造性的設計及優異的市場營銷使貝納通公司成為世界上發展最快的服裝生產廠家之一。benetton公司由giuliana benetton、luciano benetton、gilberto benetton、carlo benetton四兄妹於1965年於義大利貝盧諾註冊成立。四兄妹出身貧寒，幼年父親早逝，由於生活所迫，他們紛紛輟學就業，分別在布料店和毛衣廠當童工。
窮困的生活磨礪了他們吃苦耐勞的品性，也使他們在近距離接觸成衣產業中培養了靈敏的設計思維。benetton早期的服裝主要針對年輕人及兒童。擔任總設計師的giuliana用手工織製色彩鮮豔的羊毛套衫，推出的第一系列是以紫羅蘭色調為主的套頭衫。
當時的義大利處在戰敗的陰霾中，民眾情緒低落，giuliana的設計則釋放出歡欣鼓舞的氣氛，帶來一抹亮色。1968年，benetton第一間專賣店在義大利小鎮bellano開張。在其後的十年間，benetton在歐洲開設了超過1000間的專賣店。
以「全色彩的貝納通」「希思莉」「012」品牌為名，產品系列遍及化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內衣、鞋、居家用品等。貝納通的全球策略就是使貝納通名字象麥當勞和可口可樂一樣，馳譽世界。在中國，貝納通可算是年輕人名聲最大的義大利品牌之一，在很多大商場及專賣店有售。
1994年，貝納通在義大利成衣銷售中排列第一。
品牌內涵
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在休閒服裝的生活設計上，貝納通與來自加利福尼亞的愛使普利（esprit）並駕齊驅，處於時代的領導地位，貝納通服裝體現了新的年輕一代的價值觀。
尤為引人注目的是貝納通的服飾廣告，它給人帶來了舒適感受和品位的提公升等。「貝納通」可謂服飾廣告中的一枝奇葩。貝納通服裝試圖超越性、社會等級及國別而反映一種生活的哲理，一次名為「奧里維奧托斯卡尼」廣告運動「貝納通——世界之色彩」（1983年）反映出這一生活哲理。
貝納通別出心裁的廣告備受矚目，廣告內容涉及恐怖主義、種族主義、愛滋病等，而沒有提及貝納通服裝。更有些廣告引起廣泛的爭議。
品牌線①全色彩的貝納通（united colors of beneton）
②希思莉（sisley）
③012
風格概述
高技術的生產工藝，創造性的設計，這是貝納通品牌服裝的主要特色。它的設計隨意幽趣，剪裁易於穿著，常常把來自懷舊情緒的靈感應用於現時的服裝。鮮豔、豐富的色彩是貝納通永恆的特點。
其廣告用語：（united colors of benetton）"全色彩的貝納通"就標示著這個特點。
貝納通服裝
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官方**：http://www.benetton.com
2樓：匿名使用者
貝納通貝納通公司成立於1965年，最初以生產手工編織套衫為主，後陸續推出休閒服、化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、手錶、文具、內衣、鞋、居家用品等。主要針對大眾消費者，特別是年輕人和兒童，由總設計師朱麗安娜·貝納通(1938年—)及200多名設計師共同設計、製作。充分體現新一代年輕人的價值觀，在休閒服裝生產領域，與美國加利福尼亞的埃斯普瑞(esprit)並駕齊驅。
最初，貝納通套衫是由朱麗安娜(giuliana)手織的，以鮮豔的色彩區分英國產的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫羅蘭色套頭衫。其服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料。
為了迎合地方口味及流行趨勢，貝納通套衫都用小批量染色紗線製成。
貝納通服裝試圖超越性、社會等級及國別而反映一種生活的哲理。其設計隨意、富於情趣，剪裁易於穿著，色彩明亮、鮮豔，帶有明顯的地中海及南美風格。許多設計靈感**於秘魯等南美國家，於現代服裝中寓有懷舊情緒。
五十年代以高技術合成纖維織物製成滑雪服，六十年代鯡魚骨套裝、迷你裙，七十年代把珠子與皮革串合在一起製成的迪斯科裝等。另有部分系列如北歐風格主題的童裝，包括牛仔服的藍色家庭系列，而騎服則**於游牧生活。
高技術的生產工藝，創造性的設計及優異的市場營銷使貝納通公司成為世界上發展最快的服裝生產廠家之一。其品牌包括「全色彩的貝納通(united colors of benetton)」、「希思莉(sisley)」、「012」。至今已在世界一百多個國家建立了四千多家商店。
貝納通的廣告宣傳別出心裁，內容涉及恐怖主義、種族主義、愛滋病等，有些廣告引起廣泛的爭議。
貝納通的全球策略就是使貝納通的名字能象麥當勞和可口可樂一樣，馳名世界。在中國，貝納通可算是在年輕人中名聲最大的義大利品牌之一，在很多大商場及專賣店有售。1994年，貝納通在義大利成衣銷售中排列第一。
貝納通benetton是發源於義大利的服裝品牌,20世紀60年代,貝納通誕生於北意的乙個家庭作坊式的公司,妹妹負責紡織,哥哥們負責推銷.約十年後,貝納通以四間零售店發展為系列車國際特許經營連鎖店,並以統一的貝納通標誌為基礎開展整合營銷。到了80年代，以為股東們創造紅利為標準，貝納通名列全歐洲第二。
有人認為貝納通名聲大振，廣受注目是因為它的宣傳海報在多個國家被禁止張貼，從而引起大眾關注。不管是否如此，貝納通的確已建立起迎合青少年口味的一種消費文化及擁有一群忠誠顧客。到90年代，貝納通在全球80多個國家擁有6000多間零售店。
所有服飾業廣告訴求的重點幾乎都一致，只是角度不同而已。而貝納通可說是服飾業廣告的一朵奇葩。
1982年，o.toscani這位原本默默無聞的攝影師加入benetton,1985年benetton的廣告有了很大的改變，一系列以「貝納通的色彩聯合國」為主題的廣告活動。廣告活動的設計重點在於突出「色彩運用多采多姿」這個概念，toscani彩了很多不同國籍，不同膚色的青年男女及兒童，穿著類似各國傳統服裝，但實際是貝納通出品的服裝。
廣告畫面每次總會出現兩個不同國家的人物，並且一定會有該國的國旗。在冷戰時代，這個在畫面上營造種族和諧的廣告表現得到了廣泛的讚美。
成功的雙策略手法
一般較正統的廣告都具有清楚而一致的訴求，整個廣告活動保持其一致性。只有不斷重複相同的訊息在各種不同的**上，才能累積消費者的注意力及記憶度。自1985年開始，貝納通都是展現兩種不同概念的稿子，乙個講的是服飾本身的特質及和諧感，另乙個訴求的卻是社會議題的衝突性。
在以具有爭議性的稿子得到廣泛的注意之後，貝納通並沒有忘掉流行服飾追求花樣翻新的職責，因此平常的廣告並沒有停止。
成功地運用了新聞媒介
仔細評估可以發現，貝納通比較富爭議性的系列廣告，其實刊登的次數都很少，且經常被禁止，消費者看到的貝納通廣告經常是在新聞版面上。如果從整合傳播的角度來看，貝納通雖然一直喊冤，覺得受到誤解，但無疑的，貝納通的廣告行到最多的報導，其效果就如同其他品牌辦了一場大型**活動一樣。
經濟的預算
貝納通使用的廣告每千人成本cpm雖然高，但**購買偏重金額較低的雜誌**，同時由於稿子都被禁刊，反而由新聞**免費報導，怪不得托斯卡尼可以得意地說「我們一年的廣告支出，菲亞特汽車一天就用掉了」。
雖然貝納通成功地以爭議性廣告博得世人高度關注，並創下不錯的業績，但這種廣告方法是否無往不勝呢，仍值得懷疑。
// benetton group spa
villa minelli
31050 ponzano, treviso
italia
tel. +39 0422 519111
fax +39 0422 969501
高通公司是做什麼的？很厲害嗎，高通公司和華為哪個公司厲害？
高通公司是一家無線電通訊技術研發公司，可以算得上是純粹靠專利許可來盈利的一家公司了，其核心技術幾乎是覆蓋到了通訊領域的所有標準。高通是美國的一家公司，創立於1985年，總部設於美國加利福尼亞州聖地牙哥市，33000多名員工遍布全球。高通公司是全球3g 4g與5g技術研發的領先企業，目前已經向全球多家...
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