1樓：電白陽光男大夫
故事化營銷具有向消費者傳遞品牌和產品資訊，提公升品牌內涵與影響力，使消費者產生對品牌的認同等功能。在當今資訊過剩和營銷概念層出不窮的美妝市場，消費者的認可與親賴無疑是最重要的資源。品牌營銷的終極使命，絕非僅僅是產品的銷售和品牌的知名度打造，而是將品牌的精神根植於消費者的大腦，形成品牌信仰甚至終身消費的偉大品牌。
乙個全新的概念時代正在向我們走來，它將深刻地改變傳統意義上的營銷方式。故事是一種溝通方式，也是品牌和產品人格化的象徵，沒有故事，不成品牌。寫出乙個好故事，真正地連線消費者內心深處屬於人性本質的情感板塊，這或許是營銷意義上的一種回歸。
2樓：微數網路
很多人抱怨說「營銷越來越難做」，現在的營銷環境一天比一天競爭激烈，品牌營銷成為了乙個避不開的話題。很多企業都有做品牌營銷全案，但極少有企業會重視品牌故事，忽視了品牌故事的重要作用。
為什麼說「故事化營銷」值得我們重視呢？小編認為，品牌故事的作用體現主要在以下三個方面：
一、「品牌故事」是塑造經典品牌的必備
歐賽斯在分析一些經典品牌時不難發現，幾乎所有的經典品牌都有都有自己的「故事」，而這些故事有為品牌增添了「色彩」，讓消費者建立起了對品牌的忠誠。
經典的品牌塑造我想說一款遊戲《魔獸世界》，魔獸世界作為世界上最成功的遊戲之一，自2003年正式發售以來，一直受到了眾多玩家的追捧，這款遊戲的成功離不開對它最具吸引力的完整世界的史詩背景。
魔獸爭霸系列遊戲經過長達十年的發展，魔獸世界已經成為乙個擁有巨大而完善的故事背景和龐大的歷史架構的魔幻世界，堪稱史詩的遊戲背景，主線故事與遊戲的發展環環相扣，引人入勝。魔獸二字的背後擁有的是乙個龐大的品牌故事支撐，只有品牌營銷的故事一直在延續，那麼這經典的遊戲就永遠有市場。
二、「品牌故事」是構築情感溝通的橋梁
品牌故事的例子多如繁星、不勝列舉；毋庸置疑的是，在企業和品牌自身的發展中，品牌故事起到了和消費者溝通情感的橋梁作用。
可口可樂的故事就將可口可樂「快樂」的理念清晰的表達。讓消費者可以從可口可樂中獲得快樂。
一次，醫生給一位病人看病，開了一瓶藥水，讓病人回家後服用，結果，當他晚上準備休息時，忽然那個人又來了，而且很高興，將自己的大桶遞到醫生面前，要求裝滿滿一桶的藥水，要和上次一模一樣，醫生稀里糊塗地照做了。他帶著一幫子人來到這裡，紛紛遞上了各自的杯子和水桶，搶著買藥水。醫生很奇怪，便問他們為何天天來買藥，難道是家家都生病了？
人們舉著大拇指誇讚這裡的藥水很好喝。醫生一頭霧水：「沒有生病，為何天天買藥？
難道這藥水既可以治病，還是可口的飲料？」於是，他大膽的開了一家「藥水」製造廠，因為這藥水很好喝，人們喝了都無比愉快，他決定把它稱為「可口可樂」，這位不知名的醫生，僅僅因為一瓶藥水，後來讓自己的藥水走遍了世界。
讀完這個故事，你會莫名的感覺有點開心，而這也是可口可樂想要傳達的理念，獲得快樂。這則品牌故事就成功實現了與消費者的情感溝通。
三、「品牌故事「構建了多重傳播的陣地
乙個成功的品牌是由無數個感人至深的故事構成的，沒有故事就沒有品牌。在資訊**的時代，企業即使有了品牌故事，如何多重渠道進行有效的傳播也是乙個值得思考的問題。
百歲山巧妙利用了《笛卡爾與瑞典公主》的故事，將這則故事拍攝成了廣告，一舉打動了眾多消費者，百歲山成功佔據了一部分市場。
2004年8月， 31集電視連續劇《嶺南藥俠》在**電視台乃至全國眾多頻道火熱播出，對王老吉的「涼茶故事」作了乙個全面的展示。該劇播出以後，王老吉的招商效果受益明顯；消費者對王老吉產生了更大的信賴感，提公升了王老吉的品牌形象。
在全國乃至海外都產生了巨大的影響，使消費者對廣東涼茶有了乙個全面的了解，有利於使涼茶成為主流飲料。
除了製作電視劇集、戲劇，還有企業以書籍的形式向讀者介紹品牌故事的。如有關聯想的品牌故事，其官方傳記已經面世，如《聯想風雲》。
海爾更是出版了管理書籍系列，如海爾人話海爾、海爾品牌之路、海爾的故事與哲理。巧妙利用品牌故事的方式還有很多，並且不同的形似還會構建新的傳播渠道，品牌的影響力就一直在增加。
在品牌故事的營銷經驗中，在整個品牌營銷全案策劃的工作中，品牌故事的傳奇色彩是最能夠吸引受眾的，品牌故事的作用不言而喻。
你知道哪些經典的故事化營銷案例？
3樓：黎黎立離
以前有一家快餐店有38元、68元、98元、128元四種**。
老闆想提高餐廳98元**的銷量，可是他又不想付出過多的成本去開發新菜品。於是他想出了乙個辦法：把38元的**給削減掉，把128元的**改為158元，這樣一來店裡98元的**的銷量果然就增加了。
其實這是因為「折中效應」在作怪，98元的**比之68元的**不會顯得特別低檔，又沒有158元的那麼貴，因而會受到消費者的青睞。
4樓：小美
這個也不太清楚，沒有那方面的想法所以沒有做深入研究哈。
5樓：莫忘
自己平時很少接觸營銷，所謂在這一方面知道的不多。
6樓：辰星
千萬別找吸菸女子做朋友，除非你願意去吻乙隻菸灰缸！
7樓：徐之兒
哎呀呀，這個還真是沒有，對營銷沒有什麼研究。
8樓：排列著
向乙個酒廠的員工賣酒，通過比較**的方式賣出酒
娛樂化營銷背後都經歷了什麼？
什麼是跨界營銷？
9樓：匿名使用者
本文經授權，選自白菜客《經典營銷案例之跨界營銷》
跨界營銷，想必大家都聽說這個詞吧？即使沒聽過，也應該在某寶上看到過六神啤酒，江小白飲料，人民**體恤及套頭衫，還有衛龍粽子等。這一件件看似有點令人驚訝又好奇的產品，正是跨界營銷的產物。
跨界營銷在前些年還比較少見，那會資訊孤島異常明顯，同樣地，各家也只是做自己的事，沒想過跟八竿子打不著的行業小夥伴搭伙過日子。近幾年隨著網路越來越發達，資訊傳播越來越容易，大夥覺得混搭一下可能會碰撞出新的火花，於是乎，所謂的跨界營銷便出現了。
大白兔，作為國民熟知的奶糖品牌，也開始做了跨界營銷，首先就聯合某大型化妝品公司做了一款唇膏，喚醒了大家內心深處那個童年的自己。這款產品隨後熱銷，大白兔高歌猛進，做起了時裝，在某次時裝秀上，模特們穿著大白兔長款衛衣登台的那一刻，很多在場觀眾猛然意識到，自己還是七歲。
人民**在2018年前後推出了李寧聯名款衛衣，將莊重與運動結合起來，頗有一種小年輕們端一杯龍井坐在桌邊看報紙的既視感，這是一種視覺上的衝突，更是一種心理上的衝突，看似是一種令人不解的矛盾現象，實際上正是跨界營銷的精髓所在。畢竟兩者是位於八竿子打不著的行業，俗話說得好隔行如隔山，再加上使用者對品牌已經形成了固有的認識，所以看到這種混搭風，一定會刻骨銘心。
一般地，跨界營銷見於快消品行業，因為單個成本小，對於消費者來說，試錯成本也小，打個比方，買一瓶六神啤酒，喝一口覺得簡直是史詩級黑暗料理，那麼即使扔了，也不會造成什麼損失，如果說海爾或美的做汽車了，那麼你還會這麼痛快的下單嗎？畢竟一輛車相對也不便宜，試錯成本比較高，一般人只是持觀望態度，並不會真正掏腰包。
2020年是不平凡的一年，同樣也是五菱高光的一年。在二月份疫情最嚴重那會，國內醫用外科口罩緊缺，五菱見狀喊一句：國家需要什麼，我們就生產什麼。
隨後便生產口罩的工作，這是一種被動的跨界營銷，是非常值得肯定與表揚的。
跨界營銷，做的好了是放烟花，燦爛奪目，眾人皆知；做的不好了是畫塗鴉，眾人大笑，但依舊眾人皆知。只要你想出眾，那麼跨界營銷是不錯的選擇。
10樓：醜枋春
跨界營銷是一種營銷方式。「跨界」代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。
首先，跨界營銷，意味著需要打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非業內的合作夥伴，發揮不同類別品牌的協同效應。跨界營銷的實質，是實現多個品牌從不同角度詮釋同乙個使用者特徵。
其次，跨界營銷策略中對於合作夥伴尋找的依據，是使用者體驗的互補，而非簡單的功能性互補。可以肯定，跨界營銷和逐漸盛行的使用者為中心的營銷理念暗合，並非偶然。
其三，跨界營銷面向的是相同或類似的消費群體，因此企業在思考跨界營銷活動時，需要對目標消費群體作詳細深入的市場調研，深入分析其消費習慣和品牌使用習慣，作為營銷和傳播工作的依據。
其四，跨界營銷，對相互合作的企業而言，在營銷能力上提出了很多挑戰。以往企業的營銷戰略，只需要考慮如何使用好企業自身的資源，而由於聯合，企業需要考慮如何通過戰略上的修正，在與合作夥伴的互動中，獲得資源利用上的協同效應。
最後，需要注意的是，當品牌成為目標消費者個性體現的一部分的時候，這一特性同樣需要和目標消費者身上的其它特性相協調，避免重新注入的元素和消費者的其它特性產生衝突，造成品牌印象的混亂。
11樓：品牌打造秘籍
這個故事告訴你，什麼才叫做跨界營銷
12樓：清晨明露
什麼是「跨界營銷」？不是搶生意，只是品牌價值實現的乙個階段！
13樓：伊然承諾
「跨界」代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。 可以建立「跨界」關係的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。
這裡所說的互補，並非功能上的互補，而是使用者體驗上的互補。跨界營銷，是指打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非業內的合作夥伴，發揮不同類別品牌的協同效應。跨界營銷的實質，是實現多個品牌從不同角度詮釋同乙個使用者特徵。
《慶餘年》的火爆，是真好看，還是刻意營銷所致？
14樓：冷侃娛文
劇本本身就很精彩。在這部ip大劇沒有開播的時候，在網路上就知道《慶餘年》這部**就很火，當然，在電視劇集演了以後，這個**看的人就更多了，正是因為劇本和編劇的優秀才將這個優秀的大劇呈現出來。雖然在電視劇集的時候，將裡面的一些情節進行了改編，但是，不影響整體的觀感，這個也是原著黨沒有什麼說的原因。
當然，也是有營銷的原因。很多電視劇集或者電影，甚至是綜藝節目必然要有營銷的行為。當然，這個營銷是不是很有趣？
就看各家營銷人員的手段了。看來，慶餘年的營銷人員還是很厲害的，要不然，也不會將這個電視劇集營銷得如此成功。這個營銷只是為電視劇集的火爆增加了乙個點而已，也就是在火旺的時候，填了一把柴而已。
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